1月19日，隨著2026年春運(yùn)首日火車票正式開售，鐵路出行市場(chǎng)升溫，A股旅游相關(guān)板塊應(yīng)聲走強(qiáng)。截至當(dāng)日收盤，大連圣亞、九華旅游、巨人網(wǎng)絡(luò)等公司股價(jià)漲停，盈新發(fā)展、三峽旅游、三湘印象、中國(guó)中免、錦江酒店、首旅酒店等個(gè)股紛紛跟漲。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至當(dāng)日上午10點(diǎn)，北京前往長(zhǎng)春、沈陽(yáng)等春運(yùn)首日出發(fā)的火車線路已出現(xiàn)多趟車次無(wú)票情況。熱門出發(fā)地主要集中在廣州、重慶、成都、北京、深圳等城市，客源結(jié)構(gòu)以大學(xué)生返鄉(xiāng)和商旅人群為主。

值得注意的是，今年春節(jié)假期長(zhǎng)達(dá)9天，成為“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至1月19日，春節(jié)假期期間出行服務(wù)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超30%，其中大年初三（2月19日）為節(jié)中出行最高峰時(shí)段，預(yù)訂量較去年提升超40%。

從出行選擇來(lái)看，季節(jié)性和地域性特征明顯。避寒和追雪成為春節(jié)出游的兩大主題，帶動(dòng)了南方沿海和大西北目的地的預(yù)訂增長(zhǎng)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至1月19日，海南、廣西、云南、福建四省區(qū)的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)均接近翻倍；新疆、青海、甘肅、內(nèi)蒙古四省區(qū)的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)均超過(guò)1倍。

近年來(lái)，“反向春運(yùn)”的趨勢(shì)愈發(fā)顯著，不少家庭的春節(jié)團(tuán)聚模式，已從傳統(tǒng)的“子女返鄉(xiāng)”悄然轉(zhuǎn)變?yōu)椤案改副几白优ぷ鞯剡^(guò)年”的新模式。

美團(tuán)旅行1月19日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，“反向春運(yùn)”機(jī)票的預(yù)訂量增速明顯，同比增長(zhǎng)約35%。從預(yù)訂情況看，熱門出發(fā)地主要集中在鄭州、武漢、西安、長(zhǎng)沙、成都、哈爾濱、長(zhǎng)春等地；目的地包括北京、上海、廣州、深圳、杭州等，呈現(xiàn)出從中西部城市向一線及新一線城市集中流動(dòng)的趨勢(shì)。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“今年春節(jié)假期時(shí)間較長(zhǎng)，為旅客提供了更為靈活的出行安排空間，有利于錯(cuò)峰出行，緩解傳統(tǒng)春運(yùn)期間的集中客流壓力。預(yù)計(jì)節(jié)中出游群體將明顯增加，探親流與旅游流分布更趨均衡，單日客流分布也將更加平穩(wěn)。同時(shí)，假期結(jié)構(gòu)的優(yōu)化也有助于提升旅客出行體驗(yàn)，進(jìn)一步釋放文旅消費(fèi)潛力，為春節(jié)旅游市場(chǎng)注入新活力?！?/p>

“從過(guò)去三年春運(yùn)期間的出行預(yù)訂熱度來(lái)看，臘月廿二和正月初六前后，為春運(yùn)期間用戶出行最為密集的兩個(gè)時(shí)間窗口，這兩個(gè)時(shí)間段的火車、機(jī)票搜索和預(yù)訂熱度均明顯高于平日。”同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，1月26日將啟售2月9日（臘月廿二）鐵路客票，2月8日將啟售2月22日（正月初六）鐵路客票，預(yù)計(jì)其購(gòu)票緊張程度將大于其他春運(yùn)時(shí)間段。

為應(yīng)對(duì)春運(yùn)期間出行需求，鐵路部門適時(shí)推出了一系列服務(wù)優(yōu)化措施。自1月19日起，鐵路12306平臺(tái)（含網(wǎng)站、App等）推出旅客誤購(gòu)票限時(shí)免費(fèi)退等新服務(wù)，旅客通過(guò)鐵路12306平臺(tái)購(gòu)買乘車日期為2月2日及以后火車票時(shí)，如誤購(gòu)車票在購(gòu)票支付成功30分鐘內(nèi)且在開車前4小時(shí)以上，購(gòu)票人可線上自助辦理退票，不收取退票費(fèi)等。

出行市場(chǎng)的活躍與服務(wù)消費(fèi)的整體復(fù)蘇密切相關(guān)。1月19日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年市場(chǎng)銷售規(guī)模擴(kuò)大，服務(wù)零售較快增長(zhǎng)。全年服務(wù)零售額比2024年增長(zhǎng)5.5%。其中，文體休閑服務(wù)類、通訊信息服務(wù)類、旅游咨詢租賃服務(wù)類、交通出行服務(wù)類零售額較快增長(zhǎng)。

深圳市前海排排網(wǎng)基金銷售有限責(zé)任公司研究總監(jiān)劉有華對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“消費(fèi)數(shù)據(jù)體現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇特征。增長(zhǎng)動(dòng)能正從傳統(tǒng)商品消費(fèi)向旅游、文體等服務(wù)領(lǐng)域切換，這印證了商旅和實(shí)體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)回暖，為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇提供了基本面支撐?！?/p>

春運(yùn)大幕即將拉開，旅游出行市場(chǎng)有望進(jìn)入年內(nèi)首個(gè)需求集中釋放期。從返鄉(xiāng)探親到“反向團(tuán)聚”，從傳統(tǒng)觀光到冰雪避寒，多元化的出行需求將推動(dòng)旅游市場(chǎng)和服務(wù)消費(fèi)持續(xù)向好發(fā)展。